天津最不好的大专

　　编者案

　　虽然同样名为“展览”，但不同主体举办的展览，其目的、方法和手段必然会存在差异。本期小编选择了一篇对这种差异的研究文章，希望能够帮助大家梳理认识，看准方向。

　　摘要：在当今社会信息多元化、传播手段多样化的大环境下，商业展览同博物馆展览存在展览目的、环境、手段等方面的区别，但博物馆要体现时代进步的文化理念，充分借鉴包括商业展览在内各行业的优点，改进展览理念、丰富手段、强化宣传，使博物馆展览更具生命力。

　　关键字：博物馆；展览；商业

　　在当今社会信息多元化、传播手段多样化的大环境下，博物馆要体现时代进步的文化理念，充分借鉴包括商业展览在内各行业的优点，把博物馆陈列展览的专业性、知识性、趣味性、观赏性融为一体，增强展览的感染力、亲和力、吸引力，激发社会的创造力，才能使博物馆具有更强的生命力。

　　博物馆陈列展览与商业展览的区别

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　　第一，展览的目的不同。

　　博物馆陈列是博物馆以自身馆藏或外借文物、标本，以及相关展品为对象，按照时空逻辑或艺术形式等进行组合，进行直观教育、文化传播和审美欣赏的活动。商业展览以商品为对象，通过综合运用形象、色彩、空间等艺术表现形式，取得视觉、感受及语言等方面的效果，从而实现商品的展示和销售。从两者的定义可以看出，博物馆陈列的目的在实现知识和信息的传递，其注重的是社会效益，特别是伴随着博物馆免费开放的趋势，博物馆布展更多的强调的是文物、标本知识性更好的实现，是实现公共文化服务的重要组成部分。商业展览则以商品的推销为根本的目的，其根本的目的在谋求商品生产者利益的最大化，在整个展示活动中注重的是经济效益。

　　不同的展览目的，直接影响到对观众的态度，博物馆陈列希望提升观众的知识水平和综合素质，商业展览则谋求最大限度的吸引关注度和激发购买欲。

　　第二，展览的环境不同。

　　博物馆展览的环境主要是依靠博物馆实体建筑，出于对文物、标本本体安全、保护的需要，不同材质的文物往往对展览环境的温湿度等有着严格的要求，同时对观展的观众也有要求，比如很多展览禁止参观者拍照，防止拍摄时闪光灯会使瓷器、书画等文物受损。此外，博物馆展览还需要考虑必要的防盗安保、防火等方面的措施。商业展览对于展览环境的要求相对较少，在保证消防、人流等方敏安全的情况下，其展览的环境即可以室内、也可以室外，即可以是专业的展览场馆、也可以是一般性的文体等场所，且对展览环境的温湿度一般没有特殊的要求。由于展览环境的不同，使博物馆在展陈设计方面需要考虑的因素更多，相关的设计要求更加复杂，在布展周期、成本等方面有更多的投入。

　　第三，展示的手段不同。

　　博物馆展陈必须要围绕一定的历史事件或某一主题展开，整个展览必须建立在一定的逻辑关系基础之上，因此在布展的手段上要突出文物、标本主体的同时，通过光、电、信息等设备来反映文物、标本所蕴含的与展览主题有关的知识。商业展览的主题性相对较弱，其核心在于展示商品，因此在展示过程中，更强调观众对商品性能的体验。

　　这种体验虽然也可以借助声、光、电等手段，对展示空间场所的科学安排和展示商品视觉传达的专业经验，但更多的更重要的方式是让用户直接体验商品。因此，在商业展览中往往会出现赠送纪念品、趣味活动等，树立商品或品牌在参观者心理的正面形象，影响观众的消费习惯。

　　提升博物馆陈列展览的建议

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　　从当前的趋势来看，商业展览在展览理念、新技术的采用方面和宣传等方面有很多值得博物馆陈列展览借鉴和学习之处。

　　第一，转变展览的理念。

　　长期以来，博物馆展陈积累了大量的经验，比如注重观众参观体验，强调布展的路线设计、强调展览的主题和脉络、强调通过辅助手段展现文物的属性和特征等。在此基础上，还应该借鉴商业展览的灵活性，走出博物馆本体建筑，通过展示复制品、照片等途径，减弱博物馆展览对环境的依赖性，使相关的展览能够更加便捷的进入到社区、学校；可以依托展览制作公开出版的图录等书籍，使展览的教育功能更加持久；积极依托文创企业，围绕展览主题，开发文创产品，在保证社会效益的同时，探索经济效益的实现。此外，还可以借鉴商业展览策展人机制，发挥其在公关、宣传、协调、科研等方面的优势，推动博物馆展览质量的进一步提升。

　　第二，借鉴展览的手段。

　　现代科学技术正在以前所未有的速度进行发展，很多在商业展览中取得良好效果的高科技手段，也开始逐步应用到博物馆展览工作中。博物馆是高科技项目展示科技魅力、人类智慧的重要媒介，也是文化、科技结合的一个优质平台。通过这些展示手法和形式，采用现代时尚元素来进一步诠释古代文明。目前，在这方面开展工作比较充分的博物馆主要有无锡博物馆的“数字球幕”和“4D影院”，南京博物院设立的数字馆，故宫博物院设立的端门数字博物馆等。通过这些现代化展示技术的应用，使实体展馆和虚拟展馆有机的结合起来，吸引观众的关注度，激发观众对展览的兴趣，达到提升其人文修养的目的。当然，通过数字化手段进行展陈的时候，要因地制宜，合理控制和规避数字化技术投入高、维修成本高、寿命较短、软硬件更新较快等弊端，最大限度的发挥技术的优势。

　　第三，强化展览的宣传。

　　首先，增强与公众的互动，把整个策展过程让媒体做一个全程报道和记录，利用广播、电视、网络等媒体平台进行宣传，增加公众对博物馆展览的了解，同时也可以主动吸引公众的参与，比如围绕展览内容通过上传照片或者视频收集观众的要求及对展览的认识。

　　其次，要增强与媒体的互动。博物馆要想成为新闻媒体的“常客”，应多联络新闻媒体走进博物馆，理解博物馆，去挖掘博物馆丰富多彩的历史信息，不断推介和宣传博物馆，使媒体成为博物馆的编外讲解员和志愿者。

　　再次，增强博物馆与高校的合作。要多鼓励“80后”、“90后”各类年龄段的在校专科生、本科生、硕士生和博士生们参与到博物馆开展的青年志愿者服务工作中，让志愿者把自己对展览的认识和理解传播给市民，使志愿者们真正成为博物馆的“主人”。

　　最后，加强博物馆与社区的合作。在一些具有纪念意义的日子里，走进社区把一些具有代表性或故事性的实物进行展览。

（作者单位：鸦片战争博物馆）

　　参考文献：

　　[1] 张学敏：博物馆陈列展示设计的方法研究[D].河北工业大学，2012.

　　[2] 周进：我国博物馆陈列设计思想发展研究[D].复旦大，2013.

　　[3] 贺嘉鸿：博物馆展览的陈列设计问题分析[J].中国新技术新产品，2011，22:256.

　　[4] 刘佐亮：紧跟展陈艺术潮流 原创性展览任重道远——天津市原创性展览调研工作后的思考[A]. 中国纪念馆研究 2015 第1 辑[C]，2015，11.